由于各大零售超市的競爭越來越激烈，為了爭取客戶、增加利潤，打著各超市、賣場自有品牌的商品，以低價(jià)、新銳的姿態(tài)，迅速走入了普通百姓的視野和生活。在南京，沃爾瑪、家樂福、蘇果、屈臣氏等賣場、超市，已經(jīng)擁有、推出了大量的自有品牌，依靠低價(jià)位和獨(dú)特的差異性吸引著消費(fèi)者。

　　在沃爾瑪賣場的各個(gè)商品區(qū)，記者注意到，如725，kidconnection，ev鄄eractive，惠宜等等沃爾瑪自有品牌的商品，都被放在促銷區(qū)和商品區(qū)最為顯眼的位置。沃爾瑪擁有近10類自有品牌商品，商品包括T恤衫、牛仔褲、兒童服裝、玩具、運(yùn)動服飾、雨傘、飲料等。最大的特點(diǎn)就是質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉。比如一件沃爾瑪自有品牌運(yùn)動衫，促銷價(jià)格只要30多元。

　　在南京一些蘇果超市社區(qū)店，記者看到，蘇果超市的“蘇果”牌商品包括了黑芝麻糊、營養(yǎng)麥片、大米等等。超市的營業(yè)員告訴記者，蘇果品牌的商品雖然在超市中占的比例很少，但是銷量還不錯(cuò)，像蘇果的黑芝麻糊，一天能賣出四五包。而且其它的“蘇果”牌商品還在不斷的開發(fā)中。

　　屈臣氏超市在自有品牌的開發(fā)方面可謂“先行者”、“老前輩”。

　　在南京屈臣氏超市，“屈臣氏”品牌的商品占到了將近50%的比例。作為世界性連鎖集團(tuán)，屈臣氏近年來推出了多款洗發(fā)、護(hù)膚、沐浴產(chǎn)品，以及部分食品和生活用品。這些商品一方面價(jià)格便宜，一方面在產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)上都十分迎合都市年輕人。在屈臣氏購物的職員李小姐告訴記者，她最喜歡在屈臣氏購物，因?yàn)檫@里的商品都是獨(dú)一無二的，那些洗浴護(hù)膚用品比較便宜，一瓶800ml的美白滋潤沐浴露只賣17.9元。李小姐甚至舉例，屈臣氏的蘇打水和湯尼水，在家樂福、沃爾瑪?shù)荣u場的碳酸飲料柜臺都有銷售。這說明，屈臣氏已經(jīng)將超市品牌和產(chǎn)品品牌進(jìn)行了很好的整合。

　　為什么超市賣場對自有品牌這么有興趣？據(jù)介紹，自有品牌除了可以鎖定部分消費(fèi)者之外，利潤也是很重要的一個(gè)因素。因?yàn)槌虚_發(fā)出自有品牌，無須支付任何品牌使用費(fèi)。而且自有品牌商品，是超市直接從生產(chǎn)廠家定購，省去了很多銷售代理的中間環(huán)節(jié)，提升了利潤空間，甚至可以改變超市中間商的地位。在英國，自有品牌已經(jīng)占據(jù)了零售份額的45％，著名零售商瑪莎百貨甚至只賣“自有品牌”。